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原創豪擲一億,天貓精靈說出方言范

2019-06-20| 發布者: 長興百事通| 查看: 135| 評論: 1|文章來源: 互聯網

摘要: “醉里吳音相媚好,白發誰家翁媼?”在《清平樂·村居》描繪的恬淡生活場景中,方言成了最好的點綴。而現在,......
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“醉里吳音相媚好,白發誰家翁媼?”

在《清平樂·村居》描繪的恬淡生活場景中,方言成了最好的點綴。而現在,各具特色的方言逐漸沒落,幾乎成為人們回憶里遺失的美好。

最近,一場別開生面的四川方言大賽直播打破了方言的沉寂,賽程之中川味滿滿,喚醒濃濃的鄉愁,值得回味。

一、方言大賽精彩紛呈,老外才女大顯身手

隨著《HereWeAreAgain》音樂響起,《喜劇之王》經典橋段映入眼簾:

“不上班要得不?”

“不上班你養我嗦,呵!”

……

“我養你”

“個人把褲兒穿撐抖再說,笑人”

大賽上,憑借著精彩橋段的方言配音,安逸美妝鏡隊的周玥偲拔得頭籌,獲得為天貓精靈錄音工作的“offer”。比賽兩隊既有中外面孔,又有才女大叔,共同闖過重重難關,從看圖猜物、方言生僻字到猜美食名、猜景點,精彩紛呈,直觀呈現了四川方言文化的魅力和特色。

與此同時,本次大賽也亮點頗多。既有巴蜀文化專家袁庭棟悉心解讀四川方言文化,更有天貓精靈與主持人羅小剛同臺互動,扎實的主持功底和裁判選手表現的能力,展現出了驚人的智能程度,熟練帶起全場愉快的節奏。

據悉,四川電視臺經濟頻道和新聞頻道也于昨晚播出了此次四川方言大賽,為電視觀眾展現了比賽的盛況。

二、傳承地方方言,開辟方言商業化道路

大賽結束后,周玥偲將通過天貓精靈的“offer”一躍成為錦鯉,除了時薪700元的誘人高薪,與其聲音同款的“天貓精靈四川方言版”也將在年內問世,讓網友們各種羨慕嫉妒恨。

在熱火朝天的四川方言大賽幕后,源自阿里方言保護計劃的推動。而此次天貓精靈四川方言大賽以川話為計劃落地第一站。

3月阿里啟動方言保護計劃和年度規劃,不僅以學術合作保護性開發方言資源,還積極推動方言文化的傳播,帶動社會力量共同參與。這不,作為保護計劃的重要落地,四川方言大賽便以獨創的綜藝模式引爆群眾參與熱情,在四川地區刮起一股“方言熱”。而報名低門檻與巨額配音報酬更激發大眾參與熱情,一時間四川方言達人云集。

而天貓精靈能成為方言保護計劃的推動者,不僅源自阿里的人文情懷,同時也得益于阿里經濟體的生態協同,以及領先的市場占有率。

首先,天貓精靈智能音箱本身扎根語音交互場景,是保護方言的絕佳土壤;其次,其背靠阿里AIlabs擁有頂尖的AI研發實力,技術優勢明顯。再者,據Canalys最新研究,2019年阿里天貓精靈的市場份額預計達39%,力壓小愛同學、小度領跑中國智能音箱市場,因之龐大的用戶群體也為方言傳播提供了更大的滲透空間。

2019年阿里天貓精靈的市場份額預計達39%

與此同時,天貓精靈還能享受到阿里經濟體賦能,不僅擁有阿里系大文娛千萬曲庫、新聞、相聲等內容資源,還引入了優酷、bilibili、芒果TV等眾多內容和服務合作伙伴,并連接了超過600家家居家電品牌。在阿里經濟體強大的生態資源的加持下,天貓精靈能覆蓋到用戶智慧生活的方方面面,成為傳播方言的理想輸出點。

三、尋覓溫情時刻,促進價值落地

"少小離家老大回,鄉音無改鬢毛衰”,方言是一種地方文化載體,需要重視和保護。這次方言大賽則將在文化傳承、AI技術落地、平臺商業價值等維度帶來三重意義。

第一重:以新技術新形式傳承方言文化,喚醒年輕人保護地方文化。

方言不僅是故土文化的強力紐帶,更是重要的地方非物質文化遺產。以四川方言為例,川渝地理環境山多、溝多、坎多,方言中即多溝坎有關的詞語,如:“拿不過溝、翻不過坳”、“爬坡”、“上坎”、“翻山”等特色方言詞語。

此次大賽,天貓精靈以直播/綜藝等年輕人喜聞樂見的方式,提醒人們聚焦方言保護;調查和采集四川方言語料,以數字化的形式構建起“方言博物館”,并通過AI、云等先進技術轉換成智能音箱的語音服務,在日常高頻的使用中維系住方言的生命力,也能加強人們與地方傳統文化的傳承。

第二重:AI的核心價值是尋找高價值的應用場景,而方言保護計劃無疑能另辟蹊徑,既能實現商業層面降本增效,也能踐行人文關懷,開辟溫情路線。

技術能否發揮價值,取決于其能為用戶創造的價值增量。iPhone出現之前,其所應用的各項技術早已存在,而iPhone的問世,才以極致的產品體驗釋放了這些技術的價值。AI技術亦然,以智能安防為例,過去行業存在人眼觀看海量監控視頻的痛點,而AI能實現圖像快速識別,大幅提升效率,有效輔助安防判斷,因此得以有效落地,并在國內迅速普及。

而天貓精靈借助方言保護計劃,也有異曲同工之妙,其不僅鞏固了語音交互的使用場景,還提供了足夠高質量語料數據和合適的居家使用場景,拓展了AI應用場景,找到了一條與眾不同的道路,也挖掘了智能音箱的文化傳承價值,極大地推動AI商業化進程。

第三重:隨著方言保護計劃的推進,天貓精靈語音交互體系也將不斷豐富,為其拓展增量用戶群埋下伏筆,形成鮮明的差異化競爭實力。

各地方言看似小眾,但實則使用人群龐大,以四川方言為例,覆蓋人口超2億,可見方言人群是一波龐大的流量機遇。而天貓精靈在一票字正腔圓的智能語音工具中,以方言打出了差異化競爭策略,也更有機會滲透增量人群。

具體而言,天貓精靈以方言抓住了只能用方言交流的互聯網邊緣人群,迎合當前互聯網的下沉趨勢;也將圈粉在一二線城市獨居的異鄉務工人員,通過方言緩解其長期壓抑的孤獨落寞之感,在天貓精靈的交互中感受家的溫暖。走心之下,天貓精靈有望以鮮明的語音服務差異贏得用戶認可,借此覆蓋家庭場景,以阿里生態挖掘更大的用戶價值。

四、結語

語言是一塊琥珀,許多珍貴和絕妙的思想一直安全地保存在里面。———理·特倫奇

在科技與人文“雙輪驅動”下,天貓精靈四川方言大賽弘揚地方文化,守護著一方精神家園,有望成為未來地方文化傳承的優秀范本。

作者:錢皓,劉泓慶

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